Боты впервые обогнали людей по числу веб-запросов к страницам

Компания Cloudflare (одна из крупнейших компаний, предоставляющих услуги интернет-хостинга), заявляет, что более половины запросов к размещенным на ее серверах веб-сервисов теперь являются автоматизированными запросами от ботов. Согласно данным Cloudflare, трафик веб-сайтов, созданный агентами и ботами на основе ИИ, впервые превысил трафик, созданный людьми. Мэтью Принс, соучредитель и генеральный директор Cloudflare, ранее предсказывал, что это произойдет в конце 2027 года, затем – в начале 2027 года. Перевес ботов случился раньше, чем ожидалось, что свидетельствует о быстром развитии и влиянии ИИ.

Ситуация объясняется продолжающимся распространением агентов искусственного интеллекта, в значительной степени автономных программ, использующих инструменты, которые взаимодействуют с программами высокого уровня и данными, практически не требуя обратной связи от человека.

В ответ на эти новости некоторые комментаторы упоминают «теорию мертвого интернета», согласно которой из-за развития ИИ интернет однажды будет в значительной степени состоять из ботов, взаимодействующих друг с другом, а люди и их контент в значительной степени станут неактуальными.

За один год трафик от ИИ-агентов вырос на 7851%. Использование ботов-посредников¹Боты-посредники – это системы, которые выполняют поиск в Интернете от имени человека, когда он задает вопрос чат-боту с искусственным интеллектом, и возвращают результаты выросло до 57,4% от общего трафика, в то время как трафик от пользователей упал до 42,6%. Эти поиски и посещения генерируют реальный веб-трафик, даже если это не заметно пользователю из окна чата с ИИ. Данные показывают, веб-страницы посещает больше агентов ИИ, чем реальных людей. Люди по-прежнему физически взаимодействуют с контентом чаще, чем ИИ, но ИИ посещают веб-страницы чаще.

В Северной Америке в целом преобладает использование ботов: на них приходится 68,6% активности, а на людей – 31,4%. Если рассматривать Средний Запад, тенденция меняется: люди лидируют с 54,5% против 45,5% у ботов. Тенденция сохраняется во всех регионах: на более обширных территориях, как правило, преобладает трафик от ботов, в то время как на меньших территориях внутри этих регионов часто наблюдается более высокий уровень использования трафика людьми.

В часы пик до 97% трафика, поступающего из Гибралтара, приходится на бот-трафик. Другие страны, такие как Куба и Лаос, находятся на другом конце спектра: 80,8% и 84,7% трафика в каждой из них приходится на пользователей-людей соответственно. В Северной Америке, Европе и Африке чаще используются боты, в то время как в Азии, Южной Америке и Океании чаще всего Интернетом пользуются люди.

По оценкам, 40% постов в Facebook (запрещен в России) создаются ботами. Сервис потоковой передачи музыки Deezer в апреле объявил, что 44% новой музыки, загруженной на его платформу, теперь генерируется искусственным интеллектом. В отчете Axios утверждается, что ИИ генерирует 52% всех онлайн-статей.

Для индустрии SEO и цифрового маркетинга это требует немедленного пересмотра стратегий повышения видимости, а также сигнализирует о медленном упадке традиционных бизнес-моделей, основанных на рекламе.

Основной причиной всплеска является стремительная эволюция агентов искусственного интеллекта. В отличие от традиционных ботов прошлого, которые в основном фокусировались на механическом сканировании кода (например, веб-краулеры поисковых систем), современные агенты представляют собой высокоавтономные программы. Они взаимодействуют с цифровой средой на очень высоком уровне, работая со сложными потоками данных практически без участия человека.

Чтобы понять масштабы этих изменений, достаточно взглянуть на стандартный путь клиента. Когда среднестатистический человек планирует купить товар, он обычно просматривает около пяти разных веб-сайтов, чтобы сравнить цены и варианты, прежде чем принять окончательное решение. Однако, если поручить ту же самую задачу интеллектуальному ИИ-помощнику, встроенному в браузер или смартфон, это программное обеспечение сможет за доли секунды просканировать и проанализировать до 5000 различных веб-сайтов, чтобы найти самое выгодное предложение. Каждый из этих автоматизированных запросов считается прямым запросом к серверу. Если умножить это на быстро растущую глобальную базу пользователей инструментов ИИ, становится очевидной огромная разница между трафиком, обрабатываемым людьми и машинами.

Вся экономическая модель свободного Интернета основана на простой предпосылке: создатели предоставляют бесплатный контент, а монетизация происходит за счет показов рекламы и кликов по баннерам. Именно здесь кроется основная проблема, ведь боты не кликают по рекламе.

Если 56% посещений блога или интернет-магазина генерируются с помощью сбора данных искусственным интеллектом, то рекламные баннеры, отображаемые во время этих посещений, становятся бесполезны. Монетизация, основанная исключительно на традиционной контекстной рекламе, быстро устаревает. Необходимость перестройки системы монетизации веб-сайтов заставляет отрасль разрабатывать более качественные альтернативы. Одна из основных концепций, набирающих популярность, предполагает прямую оплату веб-издателями со стороны технологических гигантов за доступ к проверенному, оригинальному контенту для обучения их моделей искусственного интеллекта. Если глобальная модель лицензирования данных станет нормой, создатели контента будут получать справедливое вознаграждение от операторов ИИ, а не полагаться на навязчивую рекламу, основанную на кликбейте. В будущем Интернет может полностью избавиться от спама и агрессивных баннеров, вернув пользователям более быстрый и чистый Интернет.

Резкий рост бот-трафика означает, что рекламодатели и издатели могут столкнуться с искаженной аналитикой, когда данные регистрируют посещения сайта, совершенные машинами, как взаимодействие с человеческой аудиторией. В моделях CPM цена рекламного места определяется количеством показов, но недействительный трафик означает, что всё большая часть этих показов никогда не видна реальному человеку. В открытом Интернете, в частности, маркетологи могут платить за посещения ботов, а не за внимание клиентов.

Согласно данным Integral Ad Science и YouGov, более половины (51%) американских специалистов в области цифровых медиа уже считают контент, привлекающий ботов, например, информацию, перегруженную данными, и статьи, содержащие ключевые слова, непригодным для размещения рядом с брендами, что ставит его на второе место среди всех рисков, связанных с контентом, созданным с помощью искусственного интеллекта.

Стоит отметить последствия для брендов: управление ботами по-прежнему осуществляется в рамках ИТ-безопасности, оторванное от медиастратегии. Брендам следует требовать от партнеров раскрытия информации о фильтрации ботов и перенаправлять рекламные расходы на аутентифицированные платформы. Кроме того, необходимо подтверждать легитимность трафика с помощью инструментов аутентификации ботов и создавать контент со структурированными данными для обнаружения с помощью ИИ, а также учитывать релевантность для пользователей, чтобы максимизировать охват.

• 1
  Боты-посредники – это системы, которые выполняют поиск в Интернете от имени человека, когда он задает вопрос чат-боту с искусственным интеллектом, и возвращают результаты

Похожие записи:

Особенности и функционал ботов в различных странах Подходы и методы регулирования программно-аппаратных средств, позволяющих предотвратить идентификацию пользователя и получить доступ к запрещенным ресурсам в сети Интернет Опыт Китая, Ирана, Израиля, Казахстана, Турции по регулированию распространения информации в сети Интернет Обзор отчета «Глобальное состояние цифровых технологий во втором квартале 2025 года» 5 и 6G. Обзор развития