Обзор отчета Datareportal об использовании социальных сетей в мире

Время на прочтение: 6 мин

Информационно-аналитический портал Datareporal опубликовал отчет об использовании социальных сетей в мире.

Читать далее: Обзор отчета Datareportal об использовании социальных сетей в мире

В настоящее время в мире насчитывается 5,66 млрд активных пользователей социальных сетей, что составляет 68,7% от общей численности населения планеты.

Для анализа Datareportal использовали показатель потенциального охвата рекламы на отдельной платформе с наибольшим охватом рекламы в каждой стране в качестве основы для определения количества пользователей социальных сетей. Такой подход снижает вероятность двойного учёта пользователей, которые ежемесячно заходят более чем на одну платформу. Это особенно важно, если учесть, что подавляющее большинство взрослых пользователей социальных сетей ежемесячно заходят на две или более платформ.

Несмотря на статьи о снижении популярности социальных сетей, в том числе, в авторитетных СМИ, факты указывают на продолжающийся рост их использования. По данным Datareportal, с октября 2024 года количество пользователей социальных сетей увеличилось на 259 млн, что привело к ежегодному росту на 4,8% во всём мире.

Анализ показывает, что в октябре 2015 года число пользователей социальных сетей составляло чуть менее 2,27 млрд, а глобальный показатель их внедрения был равен 30,3%. За 10 лет общее число пользователей социальных сетей по всему миру увеличилось почти на 3,4 млрд человек, что составляет в среднем более 28 млн новых пользователей в месяц или почти 1 млн новых пользователей в день. Согласно последним квартальным данным, среднемесячный рост составил 20,5 млн, а среднегодовой показатель – 21,5 млн новых пользователей в месяц.

Реклама в социальных сетях по-прежнему является третьим по значимости источником информации о брендах для интернет-пользователей после поисковых систем и телевизионной рекламы. Более 30% взрослых пользователей Интернета утверждают, что узнают о новых брендах, продуктах и услугах из рекламы в социальных сетях.

Взрослые пользователи Интернета в среднем ежемесячно заходят на 6,75 различных платформ социальных сетей. Показатель за второй квартал 2025 года немного снизился по сравнению с недавним максимумом в 6,86 платформы, который наблюдался в ходе исследования в четвёртом квартале 2024 года, но текущий показатель в целом соответствует средним значениям за второй квартал 2024 года и второй квартал 2023 года, поэтому недавнее снижение может быть просто результатом регулярных сезонных колебаний. Стоит также отметить, что использование платформ существенно различается в зависимости от возраста: пользователи интернета в возрасте от 16 до 24 лет используют более чем в два раза больше платформ, чем пенсионеры.

При этом среднестатистический интернет-пользователь в возрасте от 55 до 64 лет по-прежнему использует в среднем более 5 платформ в месяц, а пользователи в возрасте 65 лет и старше – в среднем более 3,5 платформ.

Исследование компании GWI показало, что в целом женщины чаще пользуются социальными сетями, чем мужчины. 97,3% женщин-пользователей Интернета в возрасте от 16 лет и старше ежемесячно пользуются хотя бы одной социальной платформой, в то время как среди мужчин той же возрастной группы этот показатель немного ниже – 96,6 %.

В глобальном масштабе Facebook (запрещен в России) в настоящее время имеет самую большую аудиторию среди взрослых пользователей в возрасте от 16 лет и старше: 56,9% заявили, что пользовались платформой хотя бы раз за последние 30 дней. Далее следует Instagram (запрещен в России), который занимает третье место в рейтинге. 55,1% взрослых пользователей Интернета заявили, что пользовались этой платформой в течение последнего месяца. WhatsApp занимает четвёртое место с показателем 54%, а Facebook Messenger – пятое с показателем 38,4%. Для сравнения: TikTok занимает шестое место с показателем 36%, но данные по Китаю не включены, поскольку в опросе в Китае опция «TikTok» на самом деле относится к «Douyin», который Bytedance использует как отдельную от TikTok платформу. YouTube также не входит в категорию соцсетей, поскольку рассматривается как видеоплатформа. Остальная часть рейтинга также заслуживает внимания, особенно в контексте растущей популярности Pinterest и непроходящей привлекательности X.

Анализ также показывает, что значительное число реальных людей младше 18 лет скрывают свой настоящий возраст в социальных сетях, чтобы получить доступ к контенту с возрастными ограничениями.

Пользователи в возрасте 65 лет и старше чаще всего заходят на Facebook, хотя, вопреки стереотипам, эта платформа одинаково популярна во всех возрастных группах. Pinterest значительно популярнее среди интернет-пользователей женского пола в возрасте от 16 до 24 лет, чем среди представителей других демографических групп. Это может сделать платформу Pinterest привлекательной для брендов, которые хотят привлечь молодых женщин. Наибольшая доля аудитории Reddit приходится на пользователей мужского пола в возрасте от 16 до 34 лет. Это говорит о том, что платформа может стать привлекательным выбором для брендов, которые хотят привлечь молодых мужчин.

В отличие от рейтинга GWI, который представлен выше, данные Similarweb показывают, что YouTube является явным лидером по количеству активных пользователей среди ведущих мировых приложений для социальных сетей. WhatsApp занимает второе место с индексом 86,5, но эта цифра указывает на то, что активная пользовательская база YouTube более чем на 15 % больше, чем у его ближайшего конкурента. Instagram занимает третье место в рейтинге социальных приложений Similarweb с индексом 79,9, а Facebook четвёртое с индексом 77,1. TikTok пятый в рейтинге по количеству активных пользователей мобильных приложений по всему миру. При этом, по данным Similarweb, у YouTube почти на 50 % больше активных пользователей в месяц, чем у TikTok. В этом наборе данных Snapchat показывает себя значительно лучше, чем в опросе GWI, опережая Telegram, Pinterest и X.

На глобальном уровне пользователи социальных сетей в возрасте от 16 лет и старше чаще всего называют WhatsApp самой удобной социальной сетью. 17,4% респондентов предпочитают крупнейшую платформу для обмена сообщениями от Meta (запрещена в России). Instagram занимает второе место с 16,4% голосов, а Facebook замыкает тройку лидеров, набрав 13% голосов респондентов. Примечательно, что WeChat занимает четвёртое место, но важно отметить, что 99% респондентов, выбравших этот вариант, живут в Китае. На пятом месте TikTok: 9,1% опроешенных по всему миру назвали эту платформу для коротких видео своей любимой социальной сетью.

Стоит отметить, что предпочтения в отношении платформ существенно различаются в зависимости от возраста. Instagram является лидером среди пользователей социальных сетей в возрасте от 16 до 34 лет, а WhatsApp выходит на первое место только после того, как пользователям исполняется 35 лет. Интересно также отметить, что женщины значительно чаще выбирают TikTok в качестве своей любимой платформы, чем мужчины, в то время как мужчины чаще, чем женщины, называют своей любимой платформой Facebook.

Большинство взрослых людей в мире пользуются социальными сетями как минимум раз в два дня. В среднем взрослые люди пользуются социальными сетями 4,21 дня в неделю.

Кроме того, исследование GWI показывает, что люди всего в пяти крупнейших экономиках мира (Франции, Германии, Чехии, Южной Корее и Японии) пользуются социальными сетями реже одного раза в два дня. Для сравнения: жители 11 стран из 54, охваченных исследованием GWI, указали, что пользуются социальными сетями как минимум 5 дней в неделю.

Чаще всего социальными сетями пользуются молодые люди. Респонденты в возрасте от 16 до 24 лет сообщили, что пользуются социальными сетями в среднем 4,6 дня в неделю. Напротив, пенсионеры реже всего пользуются социальными сетями. Мужчины в возрасте 65 лет и старше говорят, что пользуются социальными сетями в среднем всего 2,81 дня в неделю. Однако во всех остальных возрастных группах средний показатель превышает 3,5 дня в неделю, что говорит о том, что в среднем пользователи Интернета в возрасте до 65 лет заходят в социальные сети как минимум раз в два дня.

Данные GWI также свидетельствуют о том, что взрослые пользователи проводят в социальных сетях, таких как Facebook и X, в среднем более 1 часа в день. Более того, если добавить к этому видеоплатформы, такие как YouTube и TikTok, то среднесуточное потребление вырастет до 2,5 часов в день, а средненедельное – до 18 часов 36 минут на пользователя.

Среди молодых пользователей средний уровень потребления социальных сетей выше. Женщины в возрасте от 16 до 24 лет проводят в среднем 25 часов 45 минут в неделю, просматривая социальные сети и видео, что составляет в среднем более 3 часов 40 минут в день. Однако пенсионеры проводят значительное количество времени, просматривая социальные сети и видео. Согласно последним исследованиям, мужчины старше 65 лет, пользующиеся Интернетом, по-прежнему тратят в среднем более часа в день на это.

Для сравнения: если среднестатистический взрослый человек в крупнейших экономиках мира спит от 7 до 8 часов в сутки, то, согласно этим данным, женщины в возрасте от 16 до 24 лет в среднем проводят около 22 % своего бодрствующего времени за просмотром ленты.

Среднестатистический взрослый пользователь Интернета сейчас проводит примерно 33,5 часа в неделю, потребляя все виды онлайн-контента (включая потоковое телевидение). Это говорит о том, что социальные сети и видеоканалы теперь составляют более половины активности людей в Интернете. Общая цифра говорит о том, что интернет-пользователи сейчас проводят примерно 29% времени бодрствования за просмотром онлайн-контента.

Если сложить всё время, проведённое пользователями Android в каждом приложении в августе 2025 года, то, согласно данным App Intelligence от Similarweb, YouTube привлек значительно больше 50 % от общего времени, чем его ближайший конкурент, WhatsApp. Facebook занимает третье место. Instagram четвёртое место, TikTok пятое, Telegram шестое.

Исследование GWI показывает, что пользователи социальных сетей называют в среднем 4,69 различных причин, по которым они пользуются социальными платформами. Во всем мире «поддержание связи с друзьями и семьей» остается главной причиной, по которой люди заходят в социальные сети. Более половины (50,2%) взрослых пользователей социальных сетей во всем мире называют это основной причиной использования социальных сетей. Однако стоит отметить, что «заполнение свободного времени» занимает второе место (39,7%), что может объяснить продолжающийся рост популярности видеоплатформ, таких как YouTube и TikTok. «Чтение новостных статей» по-прежнему занимает третье место в списке основных причин использования социальных сетей. Каждый третий пользователь социальных сетей (35,4%) называют это основным видом деятельности в социальных сетях. Также с возрастом относительная важность новостей возрастает. Чтение новостей занимает лишь пятое место среди основных мотивов пользователей социальных сетей в возрасте от 16 до 24 лет, но второе место среди всех возрастных групп старше 45 лет.

Пользователи социальных сетей достигли статуса «подавляющего большинства». В 2025 году людей, которые пользуются социальными сетями, в два раза больше, чем тех, кто не использует их.