Обзор отчета Глобальное состояние цифровых технологий в первом квартале 2025 года

Время на прочтение: 7 мин

По данным Организации Объединенных Наций, к началу апреля 2025 года численность населения мира достигла 8,21 млрд человек, увеличившись на 70 млн человек (+ 0,9 %) по сравнению с аналогичным показателем за тот же период прошлого года. Население мира становится более «концентрированным»: 58,2 % всех людей на Земле в настоящее время живут в городах.

По последним данным GSMA Intelligence, за последний год число уникальных мобильных абонентов увеличилось на 116 млн, с годовым приростом в 2,0%. Между тем, согласно данным Ericsson, смартфоны в настоящее время составляют примерно 87% мобильных телефонов, используемых по всему миру.

В начале апреля 2025 года число людей, которые пользуются Интернетом, достигло 5,64 млрд, что соответствует показателю проникновения в 68,7%. За последние двенадцать месяцев число пользователей интернета увеличилось на 144 млн (+2,6%).

Анализ Kepios показывает, что глобальные идентификаторы пользователей социальных сетей в настоящее время составляют 5,31 млрд, что соответствует 64,7% от общей численности населения мира. Общее число пользователей увеличилось на 4,7 % за последние 12 месяцев, и с апреля 2024 года социальные платформы начали использовать 241 млн новых идентификаторов.

На мировом уровне поиск информации остается основной причиной, по которой люди используют Интернет. Примерно половина мотивов в последнем рейтинге причин использования Интернета, составленном GWI, связана с поиском какой-либо информации ‑ получение актуальных сведений о новостях и текущих событиях, изучение потенциальных покупок или поиск образовательных ресурсов.

Стоит отметить, что более молодая аудитория отмечает поддержание связи с друзьями и семьей в качестве основной причиной, по которой они выходят в сеть, но даже в этом случае поиск информации по-прежнему лидирует. Параллельно, 4 из 5 пользователей Интернета в возрасте 65 лет и старше (79,8%) называют поиск информации основной причиной выхода в Интернет. Поисковые системы по-прежнему популярны в большинстве регионов: более 8 из 10 интернет-пользователей пользуются этими сервисами не реже одного раза в месяц во всех странах.

Однако здесь есть некоторые исключения: зафиксированный показатель ежемесячного использования поисковых систем упал ниже 80% в России (72,1 %), Китае (64,9 %), Египте (71,1 %) и Японии (74,9 %). Молодая аудитория входит в число самых активных пользователей поисковых систем. Например, по данным GWI 81,6% взрослых пользователей Интернета за пределами Китая ежемесячно пользуются Google, а данные Similarweb свидетельствуют о том, что Google.com привлекает более 3 млрд уникальных посетителей каждый месяц.

Википедия теряет значительный объем веб-трафика. Анализ команды Kepios, которая составляет Global Digital Reports, показывает, что за последние 3 года Википедия потеряла более 1 миллиарда ежемесячных посещений, что составляет примерно четверть от общего ежемесячного трафика сайта.

По данным CNNIC численность подключенного населения Китая продолжает расти. Согласно последнему отчету организации, уровень проникновения Интернета во второй по численности населения стране мира в декабре 2024 года составил 78,6%, что более чем на процентный пункт выше показателя в 77,5%, о котором CNNIC сообщила в декабре 2023 года. На основании последних данных о населении, предоставленных Организацией Объединенных Наций, эти цифры подтверждают, что в Китае проживает самое большое в мире количество подключенного населения: на сегодняшний день в стране более 1,1 млрд человек пользуются Интернетом.

Стоит отметить, что в последние месяцы темпы внедрения Интернета в Индии растут быстрее, чем в Китае, и, по последним данным Kantar и IAMAI, в настоящее время уровень внедрения Интернета в Индии превышает 58%. Анализ Kepios показывает, что в относительном выражении уровень проникновения Интернета в Индии вырос на 6,7% за последние 12 месяцев, что более чем в пять раз превышает относительный рост на 1,2%, который происходит среди интернет-пользователей Китая за тот же период. В настоящее время в Индии насчитывается более 850 миллионов пользователей Интернета. Однако, несмотря на тенденции в уровне проникновения Интернета в этой стране, там по-прежнему проживает самое большое в мире количество неподключенного населения. По последним данным, на сегодняшний день в Индии более 600 миллионов человек остаются вне сети, это в два раза больше, чем в Китае. При этом, за последний год количество жителей Индии, не пользующихся Интернетом, сократилось более чем на 50 миллионов человек.

По некоторым исследованиям, в настоящее время около 78,3% населения Индонезии имеют доступ к Интернету, что соответствует общему числу пользователей более 223 миллионов человек. Анализ последних данных из различных авторитетных источников, проведенный Kepios, свидетельствуют о росте показателей использования Интернета в четвертой по численности населения стране мира почти на 10 % за последний год.

Вместе с обновлениями по другим странам согласно последним данным, в настоящее время Интернетом пользуются 5,64 миллиарда человек, что составляет 68,7% от общей численности населения мира. За последний год этот показатель вырос на 2%, а с апреля 2024 года общее число зарегистрированных пользователей интернета увеличилось на 144 млн.

Однако, несмотря на эти тенденции, те же данные свидетельствуют о сохраняющемся дисбалансе в глобальной взаимосвязанности. В настоящее время 66,5% женщин имеют доступ к Интернету по сравнению с 70,8% мужчин. «Цифровой гендерный разрыв» сокращается в последние годы, и стоит отметить, что внедрение Интернета среди женщин растет быстрее, чем среди мужчин. Разница в 4,3 процентных пункта указывает на гендерный разрыв, составляющий более 200 миллионов пользователей, при этом наибольшее неравенство наблюдается в Южной Азии и странах Африки к югу от Сахары.

Доступ к Интернету также значительно ниже в сельской местности – последние данные свидетельствуют о том, что в апреле 2025 года более половины сельского населения мира не имело доступа к Интернету.

Устранение этих дисбалансов станет ключевым шагом на пути к обеспечению равного доступа всех людей во всем мире к информации, услугам и возможностям, которые предоставляет Интернет.

По состоянию на апрель 2025 года около 2,57 млрд человек во всем мире не имеют доступа к сети Интернет, что составляет 31,3 % населения мира. При текущих темпах роста глобальное внедрение Интернета должно достичь 70 % к началу 2027 года.

Однако, несмотря на эти проблемы, данные GSMA Intelligence показывают, что число людей, использующих мобильные устройства, продолжает расти. В настоящее время мобильными телефонами пользуются 5,81 миллиарда человек по всему миру, что составляет 70,7 % от общей численности населения планеты.

Во всем мире взрослые пользователи Интернета утверждают, что в среднем тратят 6 часов 37 минут на просмотр такого контента, как Reels, TikTok и Shorts, каждую неделю, что составляет чуть менее часа (57 минут) в день.

Более короткие клипы стали предпочтительными видеоформатами интернет-пользователей: 87,5% взрослых пользователей сети заявили, что смотрят такие форматы, как TikTok и Reels каждую неделю. В среднем они смотрят короткие видеоролики не реже одного раза в два дня, показатель по миру составляет 4,12 дня в неделю. В Нигерии и на Филиппинах этот показатель превышает 5 дней в неделю, в Великобритании он ниже 3 дней в неделю, а средний показатель по Японии составляет менее 2 дней. В России короткие видеоролики смотрят в среднем 3,57 дня в неделю.

На самом верху шкалы находятся кенийцы, которые говорят, что тратят в среднем 11,5 часов в неделю на просмотр коротких видеороликов, что составляет почти 100 минут каждый день. Интернет-пользователи в Японии проявляют значительно меньший интерес к коротким видеороликам: среднестатистический взрослый интернет-пользователь в стране утверждает, что тратит на просмотр такого рода контента менее двух часов в неделю.

Данные Similarweb показывают, что TikTok привлекает наибольшее количество ежедневного времени на пользователя: активная аудитория Android-платформы тратит в среднем 1 час 35 минут в день на прокрутку коротких видеороликов в своих лентах.

Второе место в этом новом наборе данных занимает YouTube, а по данным Similarweb среднее время просмотра на пользователя в день на устройствах Android – 1 час 24 минут.

Третье место занимает Instagram (запрещен в России): пользователь Android-приложения этой платформы тратит на его использование 1 час 10 минут каждый день.

23 июля 2024 г. года Основатель Telegram Павел Дуров сообщил о достижении рубежа в 950 миллионов пользователей платформы, из чего можно сделать вывод, что за этот период Telegram добавлял в среднем 209 000 активных пользователей в день. 19 марта 2025 г. Дуров сообщил о том, что число пользователей платформы превысило 1 млрд активных пользователей в месяц.

Для сравнения, за время, которое потребовалось Telegram, чтобы получить последние 50 миллионов активных пользователей (MAU)1MAU (Monthly Active Users) — это метрика, используемая для измерения количества уникальных пользователей, которые взаимодействовали с приложением или сайтом в течение месяца )

TikTok получил 237 миллионов MAU к своему заявленному показателю охвата рекламы; Instagram (запрещен в России) добавил 167 миллионов MAU к своему отчетному показателю охвата рекламы; Facebook (запрещен в России) добавил 106 миллионов активных пользователей в месяц к своему отчетному показателю охвата рекламы; YouTube добавил 33 миллиона активных пользователей в месяц к своему отчетному показателю охвата рекламы; Snapchat добавил 5 миллионов активных пользователей в месяц к своему отчетному показателю охвата рекламы; охват рекламы Messenger упал на 12 миллионов активных пользователей в месяц; охват рекламы X упал на 22 миллиона MAU.

Стоит отметить, что Telegram продолжает расти в то время, когда один из ее главных конкурентов – Facebook Messenger (запрещен в России) – потерял несколько миллионов активных пользователей в месяц. При этом, последние данные указывают на то, что охват рекламы Facebook (запрещен в России) продолжает расти: цифры, опубликованные в рекламных инструментах компании, указывают на квартальный рост на 2,5 %.

Проведенный Kepios анализ данных, опубликованных в инструментах планирования рекламы, показывает, что заявленный глобальный охват рекламы TikTok теперь всего на 0,1 % ниже, чем глобальный охват Instagram (запрещен в России), опубликованный в инструментах планирования Meta (запрещена в России).

Исследования GWI показывают, что за пределами Китая взрослые пользователи Интернета по-прежнему гораздо чаще пользуются Instagram (запрещен в России), чем TikTok.

Согласно исследованиям GWI, 5 из 6 взрослых пользователей Интернета играют в видеоигры. Стоит отметить, что они пользуются заметной популярностью среди всех демографических групп.

В целом, наиболее вероятно, что видеоигры будут интересовать представителей более молодых возрастных групп: 92,5% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 24 лет заявили, что играют в игры по крайней мере на одном устройстве. Однако более половины интернет-пользователей в возрасте 65 лет и старше заявляют, что они проводят время аналогичным образом: 6 из 10 мужчин в этой возрастной группе говорят, что играют в видеоигры.

Чаще всего в видеоигры играют жители Юго-Восточной Азии: 96,7% взрослых пользователей Интернета на Филиппинах ответили утвердительно на соответствующий вопрос.

 

На мировом уровне смартфоны являются самым популярным игровым устройством: более 2/3 взрослых пользователей Интернета утверждают, что играют в видеоигры на мобильном телефоне. Каждый третий взрослый пользователь Интернета играет в видеоигры на компьютере (включая ноутбуки), почти каждый четвертый (23,4 %) использует игровую консоль, например PlayStation или Xbox.

Во всем мире 72,9 % интернет-пользователей в возрасте 16 лет и старше играют в видеоигры не реже одного раза в неделю. Стоит отметить, что большее количество людей каждую неделю играют в видеоигры (72,9 %), чем смотрят потоковые телеканалы, такие как Netflix и Amazon Prime (70,4 %).

Пользователи Интернета в возрасте 16 лет и старше тратят на видеоигры в среднем 7 часов в неделю (59 минут в день). Это больше, чем они, по тем же опросам, тратят на просмотр коротких видеороликов на таких платформах, как TikTok, больше, чем они тратят на просмотр потоковых платформ, таких как Netflix и Amazon Prime, и всего на 2 минуты в день меньше, чем они тратят на использование социальных сетей.

На мировом уровне каждый шестой взрослый пользователь Интернета заявляет, что интересуется киберспортом. Среди его аудитории преобладают мужчины: они примерно в два раза чаще, чем женщины, проявляют активный интерес. В некоторых регионах, преимущественно в Юго-Восточной Азии, киберспорт пользуется значительно большей популярностью. 28,8% взрослых пользователей Интернета в Бразилии интересуются киберспортом. На Филиппинах и во Вьетнаме более четверти взрослых интернет-пользователей проявляют интерес к нему, а еще в семи странах увлечение киберспортом разделяют более 1 из 5 пользователей.

Каждый десятый взрослый пользователь Интернета сегодня утверждает, что владеет той или иной формой криптовалюты, и уровень владения ею снова начал расти после окончания спада интереса. При этом, этот факт существенно различается в зависимости от географии. Интернет-пользователи в Турции с наибольшей вероятностью заявляют, что владеют как минимум одной цифровой валютой: более четверти (27,3%) взрослых интернет-пользователей в стране заявили, что по состоянию на конец 2024 года владели как минимум одной формой криптовалюты. На втором месте – нигерийцы (26%), на третьем – аргентинцы (23,6 %).

Стоит отметить, что интернет-пользователи в странах, где местная фиатная валюта²Фиатные деньги – это выпускаемые государством купюры (банкноты), ценность которых обеспечивается (гарантируется) государством и не зависит от материала, из которого они изготовлены испытывает более резкие колебания, например, в Турции и Аргентине, с большей вероятностью будут хранить криптовалюту.

• 1
  MAU (Monthly Active Users) — это метрика, используемая для измерения количества уникальных пользователей, которые взаимодействовали с приложением или сайтом в течение месяца
• 2
  Фиатные деньги – это выпускаемые государством купюры (банкноты), ценность которых обеспечивается (гарантируется) государством и не зависит от материала, из которого они изготовлены