Обзор отчета Datareportal «Глобальное состояние цифровых технологий в 2025 году»

Время на прочтение: 4 мин

По данным доклада ООН «Перспективы мирового населения», в 2025 году на Земле проживает 8,25 млрд человек, с октября 2024 года эта цифра увеличилась на 69 миллионов (+ 0,8 %). Данные ООН также указывают на прогрессирующую урбанизацию: в настоящее время 58,4 процента населения мира проживает в городских центрах. Однако данные ООН также указывают на то, что рост населения планеты замедляется: по последним данным, годовой прирост составил 0,8%. Для сравнения, в начале 2000-х годов население мира росло примерно на 1,2% в год, тогда как в начале 1960-х годов ежегодный темп прироста достигал 2,3%.

Согласно последнему исследованию GSMA Intelligence, по состоянию на октябрь 2025 года в мире насчитывалось 5,78 млрд уникальных пользователей мобильной связи, что составляет 70,1% населения планеты. Число уникальных абонентов во всем мире за последние 12 месяцев увеличилось на 108 миллионов, что составляет годовой прирост в 1,9%. Для дополнительной информации, данные Ericsson показывают, что на смартфоны сейчас приходится примерно 86,9% используемых мобильных телефонов и 83,7% от общего числа подключений к сотовой связи.

Доля взрослых пользователей Интернета, которые утверждают, что пользовались поисковой системой хотя бы один раз за последний месяц, продолжает снижаться. 80,3% взрослых пользователей Интернета заявили, что в течение последнего месяца они пользовались поисковой системой, такой как Google или Yahoo!, что является самым низким показателем среди недавних опросов GWI. Процент взрослых пользователей Интернета, заявляющих об использовании поисковых систем, начал снижаться еще до четвертого квартала 2022 года, поэтому маловероятно, что ChatGPT и подобные ему технологии являются единственной причиной этого спада.

Сообщаемое респондентами использование поисковых систем на самом деле стабильно росло в период между четвертым кварталом 2022 года и вторым кварталом 2024 года. Однако независимо от причины данные опроса показывают, что доля взрослых пользователей Интернета, ежемесячно посещающих поисковые системы, за последние двенадцать месяцев снизилась на 2,5%.

Учитывая эти тенденции, имеет смысл также изучить поведенческие данные. Они показывают, что на долю Google по-прежнему приходится около 90% всех переходов на сторонние веб-сайты из поисковых систем.

Однако данные временных рядов также показывают, что общая доля поисковых переходов Google за последние несколько лет несколько снизилась и сейчас находится на одном из самых низких уровней за последнее десятилетие. Однако эти цифры сами по себе не отражают всей картины, и снижение числа рефералов не обязательно является результатом сокращения использования Google.

Таким образом, несмотря на последние тенденции, на Google по-прежнему приходится около 90 процентов поисковой активности, и поэтому он по-прежнему остается лучшим барометром общего использования поисковых систем. Проведенный анализ 8-недельных средних показателей показывает, что общее количество посещений сайтов Google на самом деле снизилось на 1–2% за последние 2 года. Это снижение подтверждает вывод о том, что люди, возможно, снижают свою зависимость от поисковых систем.

Стоит отметить, что среднее количество уникальных посетителей в месяц на сайте google.com также неуклонно снижается за последние 2 года, что говорит о том, что теперь маркетологи могут охватить меньшее количество людей с помощью поисковых систем, чем в это же время в прошлом году.

Поисковые системы остаются основным источником информации о брендах для взрослых пользователей Интернета во всем мире: почти каждый третий пользователь Интернета в возрасте 16 лет и старше утверждает, что узнаёт о новых продуктах и ​​услугах через такие платформы, как Google и Bing. Следовательно, поисковые системы по-прежнему играют критически важную роль в современном маркетинговом комплексе, и, несмотря на последние тенденции, наш анализ показывает, что это останется таковым в 2026 году и в обозримом будущем.

Взрослые пользователи сети теперь используют в среднем 6,75 различных платформ социальных сетей ежемесячно. Пользователи социальных сетей называют в среднем 4,69 различных причин использования социальных платформ. За последние два года этот средний показатель продолжал расти.

31,6 % взрослых пользователей Интернета использовали подключенный телевизор для доступа к цифровому контенту по крайней мере один раз за последние 30 дней, и этот показатель теперь значительно превышает показатель для планшетных устройств (28,%).

Эксперты Datareportal отмечают, что не прослеживается очевидной закономерности относительно стран, где доступ к интернет-контенту на телевизоре более (или менее) популярен; данные не показывают четкой корреляции с такими факторами, как экономическое развитие, географический регион или даже средний возраст. Однако данные указывают на то, что представители молодого поколения реже используют телевизор для доступа к цифровому контенту, а менее 4 из 10 пользователей Интернета в возрасте от 16 до 24 лет (39,%) сегодня владеют «умным» телевизором, что значительно ниже общего показателя в 49,3%. Напротив, представители старшего поколения проявляют интерес к смарт-телевизорам, причем пенсионеры в настоящее время чаще всего говорят, что у них есть одно из таких устройств – 55,1%.

Однако не все владельцы этих устройств используют свои смарт-телевизоры для прямого доступа к цифровому контенту, и данные указывают на то, что на самом деле именно в возрастной группе от 35 до 44 лет мы наблюдаем самую высокую частоту прямого доступа к цифровому контенту на телевизорах CTV.

Хотя данные показывают, что менее 1 из 3 взрослых пользователей Интернета получают доступ к цифровому контенту напрямую через свои телевизоры, есть веские доказательства того, что цифровые каналы доступа кардинально изменили поведение телезрителей во всем мире. Одной из областей, где это отчетливо видно, является потребление потокового видео и телевизионных платформ. Исследование GWI показывает, что 91,7% взрослых пользователей Интернета ежемесячно потребляют тот или иной вид потокового телеконтента, а 94,6% смотрели то или иное онлайн-видео за последние 30 дней.

Однако, важно отметить, что это потребление может происходить на различных устройствах, включая смартфоны. 91,1 % взрослых интернет-пользователей утверждают, что потратили по крайней мере некоторое время на просмотр онлайн-видеоконтента за последние семь дней.

При этом большее число взрослых людей в мире, пользующихся Интернетом, по-прежнему смотрят «традиционное» телевидение каждую неделю (73,5%), чем смотрят потоковые ТВ-платформы (69,9%).

Однако, несмотря на большую распространенность просмотра эфирного и линейного телевидения, данные также показывают, что на потоковые сервисы в настоящее время приходится более половины общего времени просмотра телевизора интернет-пользователями (50,4%).

Более того, как мы часто видим в этих наборах данных, поведение и тенденции существенно различаются в зависимости от демографической группы аудитории и географии. Например, в Соединенных Штатах – крупнейшем в мире рынке телевизионной рекламы – на потоковое вещание сейчас приходится почти 6 из каждых 10 минут, потраченных на просмотр любого вида телевидения, что составляет 59,4 % от общего числа.

В настоящее время YouTube занимает самую большую долю использования телевидения в Соединенных Штатах: в августе 2025 года на его долю пришлось 13,1% от общего времени просмотра телевидения в Америке. Доля YouTube на американском телевидении за последний год выросла почти на четверть: с 10,6 % в августе 2024 года, когда он занимал второе место, до сегодняшнего показателя, являющегося лидером.

Disney занимает второе место в рейтинге за август 2025 года, захватывая 9,7% от общего времени просмотра телевидения в Америке, а Netflix занимает третье место с 8,7%.

2026 год был отмечен ростом населения, хотя и более медленным. Также с 2024 года выросло число уникальных абонентов выросло на (+1,9%).

Имеется тенденция к снижению пользователей поисковой системы, которую эксперты Datareportal не склонны связывать с появлением чат-ботов. Большая часть пользователей Интернета смотрят онлайн-видеоконтент, при этом, многие из них продолжают смотреть телевизор.